El pasado 10 de mayo de 2018, Syfy anunció que no habría cuarta temporada de The Expanse. Miles de fans quedaron devastados. De hecho, la serie empezaba a ponerse interesante. Enfadados, no tardaron mucho en unirse bajo la bandera del hashtag #SaveTheExpanse y pidieron a quién fuera, que salvase la serie.
Nuevas acciones aparecieron por todas partes. Una petición en Change.org surgió al día siguiente y empezó a recoger firmas rápidamente; tras un retweet de uno los autores de The Expanse, Business Insider se hizo cargo de la noticia. Ya era oficial.
Pero no se quedó ahí. Un mega-hilo apareció en Reddit con varias acciones que los fans estaban dispuesto a tomar. #ScreamingFireHawks fueron los siguientes en unirse, haciendo ruido en Twitter, apoyados por personalidades del tamaño de George R. R. Martin y Patton Oswald.
Grupos como «Everything The Expanse» y «The Expanse Geeks» aparecieron en Facebook.
Amazon, please save The Expanse – #SaveTheExpanse -There is power in numbers. If you love the Expanse, take a moment to sign the Petition https://t.co/eKT5pbQ5la 🙏Thank you to our amazing fans for putting this together 🙏 #TheExpanse @amazonstudios @jeffbezos
— The Expanse Writers (@TheExpanseWR) 14 de mayo de 2018
NETFLIX Y AMAZON, EL OBJETIVO DE LOS FANS
El primer objetivo de los fans cabreados fue Netflix. Sabían que estaban interesados en contenido original de ciencia ficción y que tenían los derechos de reproducción internacionales de la serie.
Sin embargo, el foco cambió rápidamente de dirección cuando el 12 de mayo, Jim Murray, apareció en uno de los grupos de Facebook y dijo que Netflix estaba fuera, que buscarán respuesta en Amazon.
Entonces los fans empezaron a inundar el correo de Amazon Studios. Utilizaron el formulario de consulta y compartían en las redes sociales las respuestas de los agentes de atención al cliente.
La mañana del 14 de mayo, el usuario de Reddit /u/DQ87 posteó un video clip de llamada a la acción que acumuló en pocas horas más de 50.000 buenos votos en Reddit y 170.000 visualizaciones en Youtube. Fue compartido por los fans, los miembros del equipo y los actores de la serie.
NO SOLO DE INTERNET VIVE EL FANDOM
Aunque estaban haciendo un buen trabajo, sabían que solo con acciones en Internet no lograrían llegar a todo el mundo. Necesitaban llamar la atención de los medios de comunicación tradicionales.
El usuario de Reddit /u/Tim456789 sugirió usar un globo aerostático, pero no fue posible debido a condiciones climáticas adversas y falta de tiempo. En su lugar, /u/sfcl33t lanzó una campaña de crowdfunding para alquilar un avión para que volara con una la pancarta #SaveTheExpanse sobre los estudios de Amazon.
La idea fue brillante, en menos de 5 horas lograron reunir el dinero suficiente para alquilar la avioneta. Además los fans de la serie enviaron regalos y filtros para el café a las oficinas y trabajadores de Amazon Studios.
La mañana del 15, /u/Alaskan_Thunderfuck colgó un vídeo de tres minutos hecho por los fans en Reddit. En un par de horas alcanzó la portada de Reddit y fue muy compartido en las redes sociales, inspirando a nuevos fans y revitalizando al fandom para seguir la lucha.
Más tarde, ese mismo día miembros del equipo y fans se reunieron para ver cómo la avioneta sobrevolaba los estudios de Amazon. El evento se grabó en directo y fue emitido por las redes sociales, logrando captar la atención de todo el mundo.
Amazon ya no podía ignorar la campaña de salvación de The Expanse.
We’re here & it’s incredible. Our fans, everyone banding together, you’re incredible. We’re emotional & we’re humbled & we’re thankful. No matter what happens, we are ALL part of something special. Thank you. 🙏✨ #TheExpanse #SaveTheExpanse pic.twitter.com/MuGQdrLWYk
— The Expanse Writers (@TheExpanseWR) 15 de mayo de 2018
La familia de The Expanse se une a la lucha
Por la tarde, ese día, Cas Anvar, que interpreta al piloto Alex Kamal, apareció en directo en Periscope. Anvar, además de informar a la audiencia de los avances de las iniciativas, pidió a los fans que no se perdieran el siguiente episodio. Aunque muchos fans preferían la compra por Amazon a la renovación por Syfy, la tasa de share seguía siendo importante para valorar la calidad y la proyección de la serie.
Los fans no faltaron a la llamada. El sexto episodio de la tercera temporada llamado «Inmolación», tuvo 600.000 espectadores nuevos, un 10% más que el resto. Más de 10.000 tweets con el hashtag #SaveTheExpanse se postearon en Twitter aquel día y durante la emisión del episodio, generando 70.000 interacciones.
Ese fue el momento cumbre de la campaña. Fue un hito extraordinario y los fans salieron reforzados, con fuerzas para seguir con la lucha.
Después de la tormenta
El día después, varios miembros de la comunidad empezaron a organizar un grupo de voluntarios para gestionar el marketing y la logística del movimiento. Lograron reclutar a varias docenas de fans, formando el grupo @SaveTheExpanse.
El 18 de mayo, Bora A. Kutlu publicó el vídeo The Expanse is All Around Us. Kutlu usó tecnología en 3D para imaginar cómo sería una campaña de marketing multimillonaria que tomara al asalto las calles de Los Ángeles.
El vídeo fue un éxito instantáneo entre los fans y los miembros de la serie.
Ese mismo día, Newsweek publicó un artículo sobre el movimiento. Entrevistó a miembros del equipo y varios fans —todos ellos acabaron formando parte del equipo de voluntarios de @SaveTheExpanse—. Este fue el primer artículo en un medio popular que se tomaba en serio la campaña, describiendo los esfuerzos de los fans en detalle.
Con la petición de Change.org por encima de las 115000 firmas, Jim Murray volvió a la carga en Facebook. Reveló que el desmantelamiento del set de rodaje se había paralizado por una semana. Significaba que la campaña estaba funcionando.
Nuevos horizontes
Los fans tenían ahora una nueva iniciativa en las redes sociales, se llamó #BingTheExpanse. La campaña pretendía que los fans hicieran maratones de la serie. Que se la pusieran a sus colegas durante el fin de semana. Como la mayoría lo harían en Amazon y Netflix los números crecerían.
El 20 de mayo, el conocido editor Zurik23M lanzó otro tráiler hecho por fans. El vídeo era una crónica de la deshonesta y confusa naturaleza de la guerra, algo en lo que se centra la serie. Además, hacía mucho hincapié en la tensión entre los personajes y las diferentes facciones del sistema solar.
Fue una jugada maestra. El vídeo atrajo la atención sobre uno de los pilares de la serie: la madurez de su guion y su historia. Fue una excelente forma de recordar a los fans qué era lo que se podía esperar de la serie.
Esa tarde, Naren Shankar (productor ejecutivo y showrunner), Cas Anvar (Alex Kamal) y Wes Chatham (Amos Burton) aparecieron en directo en AfterBuzz TV para hablar del último capítulo. Al final del directo, los tres dieron las gracias a todos los fans por el movimiento #SaveTheExpanse. Anvar leyó una nota de la productora en la que se agradecía a los fans todo su esfuerzo y se les aseguraba que estaban logrando cambiar las cosas.
Todos se comprometían a seguir luchando por la serie.
Este momento dio un balón de oxígeno a los fans que, de nuevo, salieron reforzados y con ganas de seguir luchando, al ver que los responsables de la serie se comprometían con el movimiento y la continuidad de la serie.
TODO EL MUNDO AMA LA ROCINANTE
La mañana del 21 de mayo, el usuario de Reddit u/thegroovologist sugirió enviar una maqueta de la Rocinante al espacio usando un globo metereológico. En pocas horas se organizó una campaña de crowdfunding y en menos de tres horas lograron el objetivo. Una vez más, los fans demostraban su implicación y su creatividad.
Newsweek e Inquisitor se hicieron eco de la extravagante acción de marketing. La campaña en Change.org se disparó, alcanzando las 125.000 firmas.
El martes 22 fue un día muy intenso para todos. Exactamente a las 3 PM, Hollywood Reporter publicó un artículo titulado The Expanse Revived for Season 4 at Amazon. El engañoso titular creó bastante confusión, pues parecía confirmar que Amazon había comprado los derechos de la serie. Todos los medios salieron al paso de este artículo. La realidad era que Amazon estaba en conversaciones con la productora de la serie, pero no había nada concreto.
Más tarde ese mismo día, algunos actores y miembros del equipo aparecieron en un programa de radio. Entre los invitados estaban Hallie Lambert (guionista), Cara Gee (Drummer), Cas Anvar (Alex Kamal), Wes Chatham (Amos Burton), Francis Chau (Jules-Pierre Mao), Elias Toufexis (Kenzo) y Frankie Adams (Bobbie Draper) que se incorporó por teléfono.
El programa fue emitido en directo por Facebook, causando muchas discusiones sobre el programa, los actores y la campaña. Los invitados hablaron mucho sobre cómo la campaña dirigida por los fans había cambiado el destino de la serie, mencionaron el globo que debía llevar a la Rocinante hasta la atmósfera y ofrecieron su apoyo a los fans.
Este programa fue muy importante para los fans. Los actores hablaron sobre ellos y sobre la campaña, inspirando la lucha, agradeciendo los esfuerzos y demostrando que estaban logrando cambiar las cosas.
Fue tanta la expectación que la web de LA Talks se cayó debido al número de fans que trataban de conectarse al programa.
La conexión entre los actores y el personal de la serie y sus fans fue mágica. No hace falta decir que una acción de este tipo no tenía precedentes. La dedicación de los miembros del equipo a sus fans era inspiradora. Y viceversa.
EL TITÁN ENTRA EN JUEGO
El 23 de mayo una tarta de #SaveTheExpanse fue enviada a los estudios de Amazon. Mientras tanto r/TheExpanse fue declardo «subreddit del día». Finalmente, esa noche, el siguiente episodio de la serie, titulado Delta-V, se emitió en Syfy.
En Toronto, todo el equipo se reunió en las oficinas de la productora para ver el último capítulo. Se les unió Steven Strait que dio un pequeño discurso antes de al emisión, mencionan el lanzamiento del globo con la Rocinante. El equipo también vio el vídeo de Bora Kutlu, The Expanse Is All Around Us.
Una vez más, los fans y los miembros del equipo hicieron un llamamiento para una visualización masiva del episodio. Lograron aumentar un 2% el número de espectadores, llegando a los 650.000.
El capítulo final de la tercera temporada es uno de los más importante de la serie. No solo abría todo un nuevo arco argumental, sino que demostraba que lo mejor estaba por venir.
A message from Steven! #TheExpanse #SaveTheExpanse @TheExpanseWR @ExpanseSYFY pic.twitter.com/UWBVRckeKb
— Anna Hopkins (@AnnaBananaHops) 24 de mayo de 2018
El 24 de mayo, la maqueta de la Rocinante fue lanzada al espacio. Una imagen de la Roci en el punto más alto de su vuelo fue compartida en las redes por los voluntario de la campaña.
🚀 The Roci is on a full burn at the edge of space!
Thanks @dagroovologist for organising the Gofundme to #KeepTheRociFlying & @Sent_into_space for helping promote #SaveTheExpanse!@TheExpanseWR @JamesSACorey @AbrahamHanover @Casanvar @weschatham @AnnaBananaHops @narenshankar pic.twitter.com/MXo2ilqEe8
— The Expanse Lives (@TheExpanseLives) 24 de mayo de 2018
Un momento mágico
El viernes 25 de mayo, los miembros de The Expanse y Jeff Bezos estaban en el ISDC (International Space Developement Conference). The Expanse presentaba un panel en «la ciencia de las series», mientras que Bezos estaba allí para recoger un premio y dar una charla a los asistentes sobre el espacio y la industria aeronáutica.
Los fans esperaban que algo mágico sucediera ese día.
El encuentro entre Bezos y el equipo no estaba planeado. El evento se planificó muchos meses antes de la cancelación de la serie. Muchos fans acudieron al evento solo para conocer y apoyar a los miembros de la serie en un momento tan delicado. En ese momento, en el panel de The Expanse emitieron el vídeo del vuelo de la Rocinante.
Durante la charla de los miembros de The Expanse emitieron el vídeo de Zurik23M que demostraba la importancia, la calidad y la creatividad del contenido creado por los propios fans.
Una vez finalizada su charla, los miembros del equipo se encontraron con Jeff Bezos en el hall. El encuentro parecía demasiado fortuito, demasiado casual para ser real. No hizo más que aumentar las sospechas de los fans sobre la compra de los derechos por parte de Amazon Studios.
Por si acaso, un grupo de fans esperaban fuera con una gigantesca pancarta de #SaveTheExpanse.
Bezos también ama a la Rocinante
El momento que todo el mundo esperaba llegó por fin. Durante la entrega de premios. Tan pronto como Jeff Bezos subió al escenario, interrumpió al moderador y dijo:
«Estuve hablando con el equipo antes de la cena. Les dije que desde Amazon hemos trabajado muy duro para salvar The Expanse, pero no pudimos hacerlo. Durante la cena, hace 10 minutos, me llamaron del estudio y me afirman que hemos salvado The Expanse»
El público se volvió loco. Muchos de los presentes en la entrega de premios eran fans de la serie, sin mencionar a los actores y miembros del equipo presentes. Las noticias llegaron en el momento adecuado, de la mejor forma posible.
La histórica campaña de unos fans comprometidos con un producto que amaban terminó de la mejor forma posible. Lograron involucrar tan personalmente al hombre más rico del mundo, que dio la noticia de forma natural, sin grandes boatos. Y lo hizo con orgullo.
Los fans demostraron ser capaces de superar el vacío dejado por Syfy. Demostraron su creatividad con una campaña de marketing exitosa, con aviones, globos, tráilers increíbles, ilustraciones y un equipo de voluntarios comprometidos con el fin de salvar una serie que amaban.
Tampoco nos podemos olvidar del equipo de la serie y de la productora. Desde el primer momento, fans y equipo trabajaron en sintonía. Alentando a sus seguidores y reforzándolos con acciones propias en los medios.
Un par de meses después, el showrunner y los actores, con el apoyo de Amazon Studios, lanzaron un vídeo de agradecimiento para todos los fans que se emitió en el panel de Amazon Prime Video durante la Comic Con de San Diego. El vídeo prometía a todos los fans una nueva temporada y llamó a todos los #ScreamingFireHawks por su nombre.
1 comment
No conocía esta historia, tengo que darle una oportunidad a esta serie.